Dans toute stratégie SEO, le netlinking que l’on appelle aussi link building est une étape cruciale. En effet, il est d’une grande efficacité quand on veut gagner en notoriété et en visibilité sur le web. Le but est que le site Internet soit considéré comme une référence par les moteurs de recherche. Si vous êtes conscient de l’importance du netlinking, découvrez tout sur le sujet immédiatement.
Qu’est-ce qu’on entend par netlinking ?
Le netlinking est une méthode de référencement naturel. Son objectif est la création de relations entre 2 pages web via les hyperliens ou les liens hypertextes. En clair, le netlinking est le fait pour une page web d’intégrer un lien vers une autre page web. On appelle lien sortant le lien sur la page intégrant le lien. Par contre, on parle de lien entrant pour la page recevant le lien. Au cas où les deux pages publient des liens de l’une vers l’autre, il s’agit de backlinks ou de liens réciproques. L’objectif est l’amélioration de la popularité sur la toile, et c’est un critère très pertinent pour Google. Ce dernier considère cela comme un bon point pour positionner le site Internet dans les résultats de recherche des internautes.
Le fonctionnement du netlinking
Le netlinking repose sur le fait d’obtenir des liens entrants ou backlinks. Le nombre de liens pointant vers le site Internet est un indicateur de confiance pour Google. Le PageRank est un excellent indicateur de qualité pour les contenus indexés, car il calcule la popularité d’une page ou d’un site. C’est donc la base même du netlinking, et il est vérifié par les algorithmes de ce moteur de recherche. Le but est de consolider l’article ou le site Internet via les liens hypertextes, de montrer aux robots et aux algorithmes que c’est un site référent. Grâce aux backlinks pertinents, il y a une création d’un maillage externe performant. Ce sont les meilleurs alliés pour le SEO. Pour information, ils peuvent venir d’articles de blog, d’annuaires, de sites partenaires, de réseaux sociaux… Aussi, les backlinks naturels sont un signe de qualité pour les clients et les prospects. Pour la réussite de cette stratégie, il est essentiel que la page source ait une PageRank élevée.
La bonne mise en œuvre du netlinking
Quand on cherche à faire une bonne stratégie de netlinking, il faut connaître les bonnes pratiques afin que les liens soient naturels. Pour ce faire, il faut choisir les domaines sources dans la thématique du site cible et les domaines sources avec un excellent TrustRank, de préférence supérieur à celui du site cible. Et encore, on opte pour une page source avec un champ lexical cohérent avec celui de la page cible. Également, le site source doit être ancien. Mais on évite de suroptimiser les ancres de liens, et on prévoit un apport régulier de liens entrants sans pour autant aller dans l’excès. En matière de liens entrants, on privilégie la qualité que la quantité. Toutefois, il y a les bonnes pratiques, mais il y a aussi les choses à éviter. On parle des liens hors de la thématique du site cible, des liens sur les sites frauduleux ou pénalisés et des liens n’étant pas positionnés dans Google.
Des liens naturels et variés
Dans la stratégie de netlinking, tout repose sur la variété et le naturel. Le but est que les liens soient placés de manière spontanée et naturelle. Donc, on évite les liens momentanés, suspects et exagérés. Afin qu’ils soient naturels, on varie les sources, les typologies, les emplacements et les libellés tout comme leur chronologie et leur croissance dans le temps. De même, on opte pour des ancres optimisées avec les mots et les expressions clés. Mais il ne faut pas mettre les liens sur la même ancre. On se sert des variantes du mot-clé en employant des synonymes, des mots corrélés ainsi que des acronymes, en mettant au singulier ou au pluriel… Si on fait des liens vers la page d’accueil ou les pages profondes, on utilise comme ancre le nom de domaine.
L’intérêt du netlinking
Le premier intérêt du netlinking est qu’il permet aux moteurs de recherche de trouver facilement le site Internet. Si ses pages ne sont pas indexées, les moteurs de recherche ne pourront pas les trouver. Rappelons que c’est grâce aux liens qu’ils repèrent les pages web. Le second intérêt du netlinking est la notoriété du site Internet. À noter qu’il est également employé pour la distribution du TrustRank entre les pages web, c’est ce que l’on appelle jus. Le TrustRank est un indice de Google, et il mesure la confiance attribuée à une page. Suivant l’outil d’analyse employé, il peut avoir une valeur entre 0 et 100. Et encore, l’ancre des liens est employée par Google pour le choix des mots-clés sur lesquels il positionnera les pages dans les résultats. L’ancre que compose l’hyperlien sert au référencement naturel, elle contextualise la page cible.