Tourisme en France : les recettes battent des records, mais les vacanciers serrent la ceinture

Le tourisme en France affiche des recettes record pour 2026, mais le tableau est loin d’être uniforme : pendant que les visiteurs étrangers dépensent plus que jamais, une part croissante des vacanciers français rogne sur ses dépenses une fois sur place. Un paradoxe confirmé par les derniers chiffres officiels et qui en dit long sur l’état du portefeuille des ménages.

Un record porté par les touristes étrangers

Selon les chiffres publiés le 15 septembre par l’agence gouvernementale Atout France, les recettes touristiques de la France devraient atteindre 80 milliards d’euros en 2026, contre 77,5 milliards l’année précédente. Sur les seuls mois de janvier à juillet, les dépenses des visiteurs internationaux ont déjà généré 49,5 milliards d’euros, en hausse de 3,7 % sur un an pour le seul mois de juillet. Le ministre du Tourisme, Serge Papin, a souligné que « les arrivées aériennes internationales progressent encore cet été », citant notamment une hausse de 14 % des arrivées de visiteurs mexicains et de 3 % des Américains en juillet.

Les vacanciers français, eux, serrent la ceinture

Le constat est très différent côté français. Le taux de départ des résidents a reculé de 5 points en juillet-août, retombant à 59 % sur l’année. Surtout, une étude d’ADN Tourisme révèle que 62 % des vacanciers ont ressenti le besoin de se restreindre une fois sur place. Interrogé sur ce point, le ministre a reconnu que « les Français ont dû davantage faire d’arbitrages dans leurs dépenses, notamment en ce qui concerne la restauration, les activités, les achats de souvenirs ». Un choix budgétaire qui n’est pas sans rappeler celui déjà observé dans d’autres loisirs, comme le montre notre article sur la pratique sportive freinée par son coût.

Pourquoi cet écart entre recettes et pouvoir d’achat ?

Plusieurs facteurs expliquent ce grand écart :

• Les touristes étrangers, souvent moins sensibles au taux de change ou venant de pays à fort pouvoir d’achat, maintiennent un niveau de dépense élevé sur l’hébergement et la restauration.
• Les ménages français, confrontés à l’inflation cumulée des dernières années, arbitrent en priorité sur les postes « plaisir » : sorties au restaurant, activités payantes, souvenirs.
• Une partie des Français délaisse les séjours classiques pour des formules plus économiques, comme le confirme l’engouement croissant pour le slow tourisme, moins coûteux et plus local.

Quelles régions tirent leur épingle du jeu ?

Certains territoires résistent mieux que d’autres à ce ralentissement de la consommation touristique française. La Bretagne se distingue particulièrement, avec 83 % des professionnels du secteur se disant satisfaits de leur performance du mois d’août. Un signal encourageant pour les destinations qui misent sur un rapport qualité-prix accessible plutôt que sur le tout-premium. Cette recherche de bons plans se retrouve aussi dans le succès des séjours hors saison, à l’image des vacances de septembre, plébiscitées par un nombre croissant de voyageurs en quête de tarifs plus doux.

Ce que ça change concrètement pour les vacanciers

Pour les ménages qui continuent de partir, l’enjeu est désormais d’optimiser chaque euro dépensé sur place : comparer les prix de la restauration avant de réserver un hébergement, privilégier les activités gratuites ou à tarif réduit, et surveiller les périodes creuses où les prix baissent sensiblement. Ce sont précisément ces arbitrages qui pèsent le plus sur les recettes du tourisme domestique, même si elles n'empêchent pas la France de rester une destination mondiale de premier plan.

Questions fréquentes

Pourquoi les recettes touristiques augmentent-elles alors que les Français partent moins ?

Parce que la hausse est essentiellement portée par les touristes étrangers, dont les dépenses par séjour restent élevées, tandis que les Français réduisent leurs dépenses sur place sans forcément renoncer à partir.

Quel est le montant des recettes touristiques attendues en 2026 ?

Atout France table sur environ 80 milliards d’euros de recettes touristiques pour 2026, contre 77,5 milliards en 2025, selon les chiffres publiés le 15 septembre.

Sur quels postes de dépenses les vacanciers français font-ils le plus d’économies ?

Selon l’étude citée par le ministère du Tourisme, les principales économies portent sur la restauration, les activités payantes et les achats de souvenirs.

Sources :
Europe1.fr —
Econostrum.info —
L’Écho touristique